Facebook lanzó, casi en secreto, Grow, una revista impresa de alta gama en Reino Unido y el norte de Europa.
El público objetivo de la revista son los líderes empresariales. Grow surgió de una serie de eventos exclusivos para líderes empresariales lanzados por el equipo de Facebook en el Reino Unido hace tres años.
La primera edición de esta revista trimestral parece ser para un público de estilo de vida hipster de alta gama. Su portada presenta al director creativo barbudo y tatuado del nuevo sello de moda de H&M, Oscar Olsson.
«Haga crecer su negocio. Haga crecer su red. Haga crecer su mente«, se lee en el eslogan de la revista.
Pese a que Grow dice en la portada que se trata de una «revista trimestral para líderes empresariales» y contar en sus páginas con un equipo editorial (un director editorial y uno de arte) como cualquier publicación, Facebook declaró que en realidad se trata de una campaña de marketing.
«Grow de Facebook es un programa de marketing empresarial que comparte contenido de liderazgo pensado directamente con nuestros clientes a través de un evento anual, así como canales de marketing impresos y en línea», dijo en un comunicado Leila Woodington, directora comercial de Facebook para Europa del Norte.
«No vendemos ningún tipo de publicidad ni cobramos por ninguno de los eventos o contenidos, ya que es puramente para fines de comunicaciones de marketing«, se precisó en el comunicado.
El contenido de Grow está escrito por redactores encargados por Facebook y supervisados por el equipo de marketing de Facebook, dijo un portavoz de Facebook, incluso comparó su revista con Txchnologist, que también tiene un sitio web.
Esta práctica de que las empresas creen sus propias revistas u otro tipo de publicaciones no es nueva, por ejemplo las aerolíneas y al igual que en estas, Grow presenta una combinación de entrevistas y focos en ciertos negocios.
Fuente: Entrepreneur
Fuente Fotográfica: Entrepreneur
