Del Frutal y Fundación Castillo Córdova: Un Compromiso que Benefició a la Niñez

En un esfuerzo por vincular la lealtad del consumidor con la proyección social, Del Frutal llevó a cabo el «Premio Mayor Del Frutal», una iniciativa que fue más allá de los premios en efectivo.

Por Margarita Girón 

Conversamos con Luis Diego Fernando Sandoval Paredes, gerente de marca de Del Frutal, quien nos explicó cómo esta promoción, en alianza con la Fundación Castillo Córdova, buscó transformar los ambientes escolares mediante la donación de escritorios. Descubrimos cómo Del Frutal utilizó su plataforma para impactar positivamente a más de 20,000 niños guatemaltecos y la clave para profesionalizar la gestión de su compromiso social.

Perspectiva: Del Frutal lanzó la iniciativa «Premio Mayor Del Frutal». ¿Cuál fue el propósito central de esta campaña y el mensaje que buscaron transmitir?

Luis Diego Sandoval: El objetivo principal de esta campaña fue mucho más allá de simplemente premiar a nuestros consumidores, aunque también lo hicimos. Nuestro enfoque fue fuertemente social. Buscamos transmitir que, al consumir Del Frutal, las personas no sólo obtienen un beneficio de nutrición, sino que también contribuyen activamente a una proyección social significativa. Esta se materializó en nuestra alianza con la Fundación Castillo Córdova para mejorar los ambientes escolares en el país, específicamente a través de la donación de escritorios para la niñez guatemalteca.

Perspectiva: Ese enfoque social fue notable. En un entorno donde las promociones se centran en el premio, ustedes priorizaron la contribución. ¿Podría detallarnos la trayectoria y el impacto que tuvo esta iniciativa de Del Frutal en la comunidad a lo largo de los años?

Luis Diego Sandoval: Esta iniciativa de proyección social tiene una trayectoria sólida de ocho años. Durante este tiempo, estimamos que beneficiamos directamente a más de 20,000 niños a través de la donación de escritorios en diversas escuelas. Para la marca, este no es solo un programa; es un compromiso. Cuando vimos las sonrisas de esos niños, fue nuestra mayor satisfacción y el motor que nos motivó a continuar y sostener estas acciones.

Perspectiva: La lealtad del consumidor se convirtió entonces en un apoyo directo a la educación. ¿Cómo pudieron participar los consumidores en el «Premio Mayor Del Frutal» y qué relación directa existió entre su participación y la donación de escritorios?

Luis Diego Sandoval: Participar fue muy sencillo y con un gran valor social. Los consumidores pudieron encontrar las bases en nuestras redes sociales o en los puntos de venta, donde el producto estuvo contramarcado con la imagen del «Premio Mayor». La oportunidad de ganar premios en efectivo fue desde 250 hasta 5,000 quetzales. Pero lo más importante es que  apoyaron a la educación guatemalteca, pues la promoción se tradujo en más escritorios donados para los niños.

La campaña «Premio Mayor Del Frutal» demostró que el compromiso social podían ir de la mano. Tal como lo afirmó Luis Diego Sandoval, esta iniciativa transformó la compra diaria en una acción de apoyo directo a la educación guatemalteca, reforzando el mensaje de que la lealtad de los consumidores se tradujo en sonrisas y oportunidades para la niñez. Con una trayectoria de ocho años y un impacto cuantificable, Del Frutal reafirmó su compromiso de continuar generando valor más allá de sus productos.