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martes, abril 13, 2021

Google eliminará las cookies de terceros para sus plataformas de publicidad

Google asegura que no va a crear alternativas a las cookies de terceros que permitan identificar individualmente a las personas cuando navegan en la web.

Redacción Perspectiva

El año pasado Chrome anunció su intención de eliminar las cookies de terceros y hace algunas semanas Google presentó los primeros resultados de sus pruebas para evaluar la efectividad de su propuesta inicial para una publicidad digital centrada en la privacidad. Hoy, como parte de esta trayectoria.

Google anunció que una vez que se eliminen las cookies de terceros, no creará identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web, ni serán utilizados en los  productos de la compañía.

La compañía planea desarrollar otras propuestas como la Privacy Sandbox y desarrollar un conjunto de estándares web abiertos que buscan, principalmente, mejorar la privacidad en la web.

Google reconoce que esto significa que otros proveedores ofrecerán un tipo de seguimiento que no estará disponible en sus plataformas, como gráficos de PII (información personal identificable, por sus siglas en inglés) basados en las direcciones de correo electrónico de las personas.

Sin embargo, considera que este tipo de soluciones no satisfacen las crecientes expectativas de privacidad de los consumidores, ni resistirán las restricciones regulatorias que evolucionan rápidamente y, por lo tanto, no son una inversión sostenible a largo plazo.

En cambio, los productos web deberán estar impulsados por APIs que preservan la privacidad, impiden el rastreo individual y, al mismo tiempo, ofrecen resultados para anunciantes y editores. Para que la publicidad digital continúe siendo el soporte económico del ecosistema digital, Google considera que es necesario hacer uso de los avances en agregación, anonimización y el procesamiento de datos en el dispositivo que ofrecen alternativas efectivas para reemplazar los identificadores individuales.

Google reafirma su compromiso con mantener el Internet abierto y accesible para todos que proteja la privacidad.

Esto no sólo significa el fin de las cookies de terceros, sino también de cualquier tecnología utilizada para rastrear a personas individualmente mientras navegan por la web.

“Seguimos comprometidos con la conservación de un ecosistema digital vibrante y abierto donde las personas puedan acceder a una amplia gama de contenido soportado por la publicidad con la confianza de que se respeta su privacidad. Esperamos poder trabajar con otros en la industria en estos avances.” afirmó David Temkin, director de Gestión de Productos, Privacidad y Confianza de anuncios.

La Privacy Sandbox y  el futuro de la publicidad digital

Una ´Sandbox’ es un ambiente de prueba que aísla código que no ha sido probado y permite la experimentación fuera del entorno de producción o implementación de un software. La Privacy Sandbox fue lanzada por Chrome en agosto de 2019, como un esfuerzo colaborativo con la comunidad web para desarrollar un conjunto de estándares web abiertos que buscan, principalmente, mejorar la privacidad en la web.

Un elemento clave de esta iniciativa es crear opciones efectivas al seguimiento intrusivo de las cookies de terceros y desarrollar mecanismos de privacidad que ofrezcan el fundamento necesario para una industria de publicidad digital que sirva tanto a los anunciantes y a los editores, como a los usuarios.

Uno de los estándares propuestos es FLoC (sigla de Federated Learning of Cohorts en inglés) que serviría como una nueva forma para que los anunciantes puedan alcanzar a su público objetivo a través de grandes conjuntos de personas con intereses similares.

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