El gobierno de Guatemala presentó la nueva estrategia Marca País Guatemala para capitalizar la imagen positiva del país en mercados internacionales.
Redacción Perspectiva
Marca País Guatemala, define una identidad propia frente a los mercados internacionales a partir de tres dimensiones como son turismo, exportaciones e inversión extranjera directa.
En un evento realizado en el Museo Nacional de Arte en Antigua Guatemala, se realizó el lanzamiento de la iniciativa. El evento contó con la participación del mandatario, acompañado de los ministros del Gabinete de Gobierno y de autoridades del Instituto Guatemalteco de Turismo -INGUAT-.
La estrategia es parte de la política para propiciar el crecimiento de las exportaciones, turismo y la inversión extranjera directa.
Marca País Guatemala
El objetivo es posicionar la imagen de Guatemala en el ámbito nacional, pero sobre todo en el internacional, como un país moderno y competitivo que ofrece oportunidades de negocios en los sectores de turismo, exportación e inversión.
Con la estrategia para forjar “una marca de identidad nacional”, que resalte las cualidades de la nación, se pretende impulsar actividades productivas que contribuyan a la prosperidad de la población.
Las propuestas de valor se presentan en tres dimensiones: turismo, exportaciones e inversión extranjera directa. De acuerdo con los expertos en el tema, la Marca País “nace de la necesidad de los sectores empresariales y los gobiernos de generar una identidad propia frente a los mercados internacionales”.
La directora general de INGUAT, Anayansy Rodríguez consideró que con la estrategia se avanza en la recuperación económica del sector turismo al impulsar a Guatemala en los mercados clave y estratégicos.
Por su parte, el ministro de Economía, Janio Rosales, consideró como un hito para Guatemala la creación de la Marca País, que se convirtió en un proyecto de nación, impulsado por diversos sectores productivos y sector exportador, incluidas las cámaras empresariales, con el invaluable apoyo del presidente Giammattei.
En tanto, el canciller Mario Búcaro aseveró que en aspectos multilaterales, Guatemala tendrá la oportunidad de capitalizar su imagen positiva y competitiva a través de su marca país en mercados internacionales.
“La marca país es de suma trascendencia para fortalecer nuestra presencia en el mundo”, manifestó.
“Capitalizar” la identidad guatemalteca en mercados globales
La estrategia de posicionamiento de un país en particular -de acuerdo con los expertos- se enmarca en el objetivo de capitalizar el origen de los productos, las empresas y las personas en los mercados globales.
Guatemala sorprende por su belleza, por su riqueza natural y cultural, así como la calidad de sus servicios. Excede las expectativas de visitantes extranjeros por turismo o negocios. Razón por la cual es un lugar que siempre asombra.
