Qué bueno que tengamos clientes que se preocupen por entender cuáles son sus audiencias, pero hay una gran diferencia entre repetir lo que escuchaste en una junta, y realmente ir al fondo de las cosas. Se ha cometido el error de atribuir a toda esta generación un mismo grupo de intereses y actitudes estereotipo: Gente que va de los 18 a los 29 años, que está conectada todo el tiempo, que ven a determinadas celebridades como role models y que buscan compartir cada instante de su vida en redes sociales. GRAVE ERROR.
No debemos olvidar que entender la individualidad y uniqueness es importante para cualquier estrategia de marketing.
Es importante mencionar que la llamada generación millennial es “categorizable”, y un estudio de Carat Research reveló que existen, por lo menos, 4 clases de millennials.
1. #TrendNetters
La primer clase de millennials, según el Carat Research, son los famosos #TrendNetters. La edad promedio es de 27 años y las redes sociales predilectas de quienes pertenecen a esta categoría son Instagram y Facebook. Suelen ser personas extrovertidas en el medio digital, por lo tanto, son mucho más fáciles de encontrar porque viven la mayor parte de sus vidas en línea. Este grupo es al que generalmente se le relaciona con muchas generalidades propias de la generación, ya que es el que engloba la mayoría de las características del estereotipo del millennial común.
Este grupo se ha convertido en el objetivo número uno, ya que son accesibles y de fácil comprensión, están muy en sintonía con las tendencias de la cultura pop y la moda, y siempre están al tanto del mundo digital; de hecho, constantemente buscan posicionarse como trend-setters. Sin embargo, no son representativos de los 85 millones de millennials ya que sólo representa 36 millones, es decir, cerca del 42% de la generación.
2. #AlterNatives
La edad promedio de quienes comprenden esta categoría es de 24 años, conforman un 23% de los millennials, y las redes que prefieren son Reddit y Twitter. Son un grupo conformado en su mayoría por hombres, y es mucho más difícil de segmentar porque manejan una privacidad extrema. Son introvertidos tanto en redes sociales como en su vida personal, y tienden a tener muchos más amigos vía online.
3. #LYFRReneurs
Este grupo conforma el 19% de los millennials. El promedio de edad es de 28 años, son extremadamente ambiciosos y defienden los valores tradicionales. A pesar de que también se encuentran conectados en el medio digital, no tienen problemas en “desconectarse” y tener conversaciones cara a cara; por el contrario, buscan nuevas experiencias fuera del mundo digital.
4. #BetaBlazers
Y por último, están los #BetaBlazers, con una edad promedio de 25 años. Conforman un 16% de los millennials y son aquellos que tienen bien definidas sus metas a futuro. Para ellos, el conocimiento es la base del éxito, y valoran mucho más la calidad que la cantidad.
Fuente: Entrepreneur