Product Intelligence: herramientas de análisis para el desarrollo e implementación de nuevos productos

En un mercado global competitivo, entender las dinámicas y tendencias de los productos puede ser un factor decisivo para el éxito de una empresa. En este contexto, «Product Intelligence», o inteligencia de producto, toma un papel fundamental, especialmente para los exportadores en economías emergentes como la de Guatemala.

Por José Valladares, Analista de mercados Senior AGEXPORT
jose.valladares@agexport.org.gt

¿Qué es Product Intelligence?
Product Intelligence se refiere al análisis de los productos más innovadores en el mercado internacional, incluyendo variables clave como afirmaciones o etiquetas del producto, tipo de empaque, país de lanzamiento, precio, tamaño, ingredientes, y sabores/fragancias. Este enfoque permite a las empresas adaptarse rápidamente a las demandas cambiantes del mercado y anticiparse a las necesidades de los consumidores mediante el ajuste de sus estrategias de producto y marketing.

Puntos clave de la importancia de Product Intelligence para los exportadores guatemaltecos

Adaptación a las preferencias locales: Al entender las preferencias específicas de los consumidores en diferentes países, los exportadores pueden adaptar sus productos para cumplir con estas expectativas locales, ya sea cambiando los ingredientes, sabores, o incluso el empaque del producto para mejorar su aceptación.

Posicionamiento competitivo: Al analizar cómo los productos similares son lanzados y promocionados en el mercado, los exportadores pueden posicionar sus productos de manera más estratégica, utilizando afirmaciones, etiquetas, y estrategias de precio que se alinean mejor con las expectativas del consumidor y las prácticas del mercado.

Optimización de la cadena de suministro y producción: Conocer las tendencias de tamaño y tipo de empaque puede ayudar a los exportadores a optimizar su producción y logística, reduciendo costos y aumentando la eficiencia.

Desarrollo de productos innovadores: El seguimiento de las innovaciones y lanzamientos de productos en el mercado global puede inspirar a los exportadores a desarrollar productos únicos o mejorar los existentes, asegurando que se mantengan relevantes y deseables para los consumidores internacionales.

Desde la Unidad de Inteligencia de Mercados de AGEXPORT, hemos desarrollado un servicio basado en Product Intelligence, diseñado para proporcionar análisis a través de herramientas digitales interactivas. Es una solución hecha a la medida para satisfacer las necesidades particulares de cada cliente, cubriendo un amplio espectro de mercados y sectores.

Nuestras herramientas ofrecen acceso a información de mercado abarcando más de 90 mercados distintos en cinco regiones: 

• Norteamérica
• Centro y Sudamérica
• Europa
• Medio Oriente y África
• Asia-Pacífico

Este servicio facilita una visión estratégica de los cambios en el mercado internacional resumiendo tendencias e innovación en consumo, permitiendo a los usuarios tomar decisiones informadas y basadas en datos. La información se clasifica en cinco categorías principales, cada una con sus respectivas subcategorías, abarcando:

• Alimentos
• Bebidas
• Cuidado Personal
• Hogar
• Pet Care (Mascotas)

Este enfoque asegura que nuestros clientes puedan acceder fácilmente a información relevante, adaptada a sus intereses específicos, ayudándoles a identificar oportunidades de mercado, anticipar cambios en las preferencias de los consumidores y optimizar sus estrategias de producto para alcanzar efectivamente el mercado internacional.